Waarom offline reclame terrein verovert

We scrollen, swipen en klikken heel wat af op een dag. Daarbij krijgen we tientallen reclames te zien. Misschien zelfs wel honderden. Als lokaal bedrijf uit Hellevoetsluis, Brielle of Westvoorne is het dus een hele opgave om op te vallen in die digitale massa. En daardoor zien we een duidelijke trend: de kracht van offline reclame wordt weer stevig omarmd. In dit artikel lees je over digitale moeheid en de groei van fysieke reclame.

Digitaal vs fysiek

Wat heeft meer impact: de dertigste insta-advertentie van de dag of de buitenreclame in Voorne aan Zee waar je onderweg langsrijdt? Op de Kanaalweg Westzijde zie je de verwijzing naar AH to go al van een afstand. Net op het moment dat je denkt: een koffie of snelle lunch zou eigenlijk wel goed uitkomen.

Digitale advertentiemoeheid

Lange tijd was digitale reclame dé manier om je doelgroep te bereiken. De mogelijkheden leken eindeloos. Maar dat zijn ze zeker niet. Statistieken tonen aan dat digitale reclame steeds minder effectief is. Dat komt vooral door de enorme hoeveelheid aan digitale prikkels die we op een dag krijgen. Zelfs de opvallendste en meest gerichte reclame valt dan niet meer op. We scrollen eroverheen, klikken het weg, negeren het. Dit verschijnsel wordt ook wel ad fatigue genoemd. Veel consumenten raken advertenties snel zat, vooral wanneer ze steeds opnieuw dezelfde boodschap zien. Daardoor neemt de aandacht af en wordt reclame minder effectief.

Banner blindness

Een andere belangrijke factor die de kracht van digitale reclame onderuithaalt, is banner blindness. Doordat reclamebanners vaak op dezelfde plek worden weergegeven op websites en in apps, hebben we geleerd om ze te negeren. We weten dat op die plek (wéér) reclame staat, dus we kijken er automatisch overheen.

Minder vertrouwen

Ons vertrouwen in digitale kanalen wordt regelmatig aangetast. Bijvoorbeeld door nepnieuws, datamisbruik of zorgen om onze privacy. Hierdoor nemen we digitale reclame minder snel serieus.

Reclame die we niet weg kunnen klikken

In de reclamecijfers van de afgelopen jaren is ook duidelijk te zien dat buitenreclame juist terrein wint. Daar zijn verschillende redenen voor. Ten eerste kunnen we buitenreclame simpelweg niet wegklikken of eroverheen scrollen. Het blijft een tijdje in ons blikveld.

Persoonlijker en vertrouwder

Een ander sterk punt van fysieke reclame is dat het persoonlijker en vertrouwder aanvoelt. En dat is precies waar veel mensen behoefte aan hebben. Je wordt hierdoor als betrouwbaarder gezien en mensen binden zich eerder aan jouw winkel of merk.

De kracht van herhaling

Veel mensen komen regelmatig op dezelfde locaties. Of het nu hun vaste bushalte in Brielle is of een rotonde in Hellevoetsluis. De buitenreclame wordt hierdoor onderdeel van hun routine. Ze komen je reclame telkens weer tegen op dezelfde plek. Dit zorgt ervoor dat de boodschap beter blijft hangen en het draagt bij aan een goede merkherkenning én merkbinding.

Minder ruis

Digitale reclame gaat al snel verloren in de zee aan prikkels. Bij buitenreclame is dit niet zo. Er is minder ruis, waardoor mensen de reclame beter opnemen.

Bye bye digitale reclame?

Offline zichtbaarheid wordt voor veel bedrijven belangrijker, omdat digitale reclame aan kracht verliest. Betekent dit dat we digitale reclame binnenkort vaarwel zeggen? Zo zwart-wit is het zeker niet. Digitale kanalen blijven waardevol, maar om je reclamestrategie echt krachtig te maken, combineer je het met fysieke reclame.